淺析：2018年哪些廣告火了？科技公司優(yōu)質(zhì)廣告片回顧
發(fā)布時(shí)間：2019-11-10
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在過去的2018年，整個(gè)數(shù)碼領(lǐng)域有著無數(shù)優(yōu)秀的科技產(chǎn)品上線并廣受贊譽(yù)，這部分產(chǎn)品之所以能夠被消費(fèi)者熟知，全方位的媒體廣告?zhèn)鞑ナ潜炔豢缮俚沫h(huán)節(jié)。那么你對(duì)在2018年間科技公司推出的多款優(yōu)秀廣告片有多少了解呢？深港影視傳媒為了帶大家一起重溫這些科技公司帶來的震撼與感動(dòng)，我們將選取例如蘋果，微軟，華為，三星等科技巨頭的2018廣告宣傳片，并借助其內(nèi)容幫助用戶回顧2018年的喜聞樂見的趣事。
蘋果——廣告水平出色
2018年9月，蘋果召開新品發(fā)布會(huì)，推出了iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三款新品手機(jī)。發(fā)布會(huì)前夕與往年相同，蘋果針對(duì)一年一次的“剁手”發(fā)布會(huì)提前推出了眾多產(chǎn)品宣傳片。如今想來，雖然蘋果在2018年末銷量下滑，問題不斷。但實(shí)話實(shí)說，蘋果公司在廣告方面的創(chuàng)意確實(shí)是無與倫比的。在《Adweek》公布的2018年25個(gè)最佳廣告中，蘋果就獨(dú)占三席。
Welcome Home
《Welcom Home》是在告白周刊上年度排名第二的最佳廣告片，這部宣傳牌由Spike Jonze導(dǎo)演、FKA Twigs主演的。在一間狹小公寓里，F(xiàn)KA通過語音創(chuàng)造了一個(gè)新空間，視頻中并沒有單一的一款蘋果旗下產(chǎn)品，而是為我們構(gòu)建了一整套的科技家居環(huán)境，看完之后只剩下羨慕和向往了。廣告為我們帶來的視覺效果非常震撼。
Share your Gifts
《Share your Gifts》同樣是一款登上告白周刊的廣告宣傳片，說實(shí)話，最初的我是沒有看懂這個(gè)廣告的，因?yàn)楫嬅嬷胁]有具體的蘋果系列產(chǎn)品出現(xiàn)，而情節(jié)也是更多的將蘋果產(chǎn)品與日常生活的一種有效穿插。后來才發(fā)現(xiàn)，這原來是蘋果公司的年度假期廣告，融合了CG動(dòng)畫和微縮背景，旨在增強(qiáng)用戶對(duì)蘋果品牌的依附性，終于為何能排到第九，著實(shí)不懂。
Unlock
在今年iPhone推廣Face ID功能的時(shí)候，蘋果上線了一個(gè)超魔性的iPhone X廣告——Unlock（解鎖），該廣告中一名高中女生只需一眼即可獲得特殊的“解鎖”能力，配合節(jié)奏感超強(qiáng)的音樂，已循環(huán)播放N次。
三分鐘
其實(shí)除了在告白周刊中上榜的幾則優(yōu)秀的廣告文案外，其實(shí)我更喜歡陳可辛導(dǎo)演根據(jù)真人真事用 iPhone X 拍攝了一部名叫《三分鐘》的短篇視頻。這部影片全程采用iPhone X進(jìn)行拍攝，可以說為蘋果公司大足的廣告，但記錄下女乘務(wù)員與兒子的春節(jié)三分鐘短暫相聚時(shí)刻的故事則引人深思，著實(shí)不易。
三星——持之以恒黑競(jìng)對(duì)
我們都知道，三星與蘋果公司在行業(yè)上屬于競(jìng)對(duì)關(guān)系，而三星也是歷年持之以恒來黑蘋果最慘的一家公司，幾乎從iPhone 4S開始，每年都有三星黑蘋果的廣告流出，在2018蘋果新品飽受質(zhì)疑的一年，三星顯然不會(huì)放過這樣的機(jī)會(huì)。
三星發(fā)布廣告片嘲諷 iPhone 6
作為科技行業(yè)的兩位領(lǐng)頭羊，三星與蘋果一直以來都在“互相掐”，在2018年上年前，三星就發(fā)布了一則廣告視頻，視頻中女主因iPhone 6的種種“缺陷”想要換機(jī)，但有不喜iPhone X的齊劉海，最終選擇三星Galaxy S9，尤其是廣告最后的一對(duì)父子齊劉海造型嘲諷，恐怕蘋果看了都要鄒眉頭。
微軟——借力打力 直言定位
在2018年的圣誕節(jié)，伴隨著瘋狂購物節(jié)的到來，微軟最新的Surface Go針對(duì)去年蘋果推出的ipad狠狠地“回懟”了一把。讓自身旗下Surface Go更適合便攜PC辦公學(xué)習(xí)的品牌定義抬升。這應(yīng)該是在2018年的廣告中，最直言的一則，而且還很好的利用打壓競(jìng)對(duì)的方式提升自己產(chǎn)品的品牌定位。
微軟 Surface Go 2018 圣誕節(jié)廣告
在這則廣告中，小女孩與奶奶去購買平板電腦，在面對(duì)ipad的時(shí)候，小女孩歡快的唱著歌謠，翻譯后為：親愛的奶奶，別急著去買ipad了，我6歲時(shí)用它還好，可現(xiàn)在10歲了，需要一臺(tái)真正的電腦。并在廣告中明確的將Surface Go部分功能做得簡單羅列。整則廣告節(jié)奏非常歡快，微軟借小女孩之口直言Surface Go定位，堪稱一把好手。
華為——廣告水平提升明顯
去年，作為國內(nèi)的科技品牌領(lǐng)導(dǎo)者，華為上線了眾多新品，其中最有代表性的是華為 Mate20 Pro和華為 nova 4。在我們熟知這兩款新品的過程中，創(chuàng)意廣告是不可或缺的一環(huán)，今年的華為在廣告創(chuàng)意拍攝水平上有了明顯的提升和進(jìn)步。
土撥鼠逃生
上面是華為在今年推出Mate20 Pro時(shí)推出的一款動(dòng)畫廣告，廣告內(nèi)容以Mate20 Pro其中一項(xiàng)AI卡路里識(shí)別功能為主題，當(dāng)手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)食物時(shí)，能夠根據(jù)食物重量動(dòng)態(tài)識(shí)別卡路里，在減肥這一時(shí)下年輕人熱點(diǎn)關(guān)注的話題下，華為通過這樣一則趣味廣告，既表現(xiàn)了Mate20 Pro強(qiáng)大AI識(shí)別技術(shù)，又能很好的幫助用戶將控制熱量攝入的健康生活習(xí)慣變?yōu)槌B(tài)。
這是Mate 20華為為其拍攝的一款宣傳片，主旨是為了實(shí)現(xiàn)普通用戶也能“一機(jī)走天下”的夢(mèng)想，規(guī)劃了長焦、廣角、超廣角這三類攝影師常用的鏡頭，采用宇航員想拍攝到更完整的月球照片的背景，但這部宣傳片的槽點(diǎn)非常多，被網(wǎng)友戲稱為“沙雕系列”，部分用戶甚至為其配上了各地方言版本，盛極一時(shí)。
華為Nova 4宣傳廣告
2018年華為在湖南廠商舉辦Nova 4新品發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)前夕，華為一改之前Mate 20發(fā)布時(shí)被網(wǎng)友戲稱為沙雕的廣告宣傳片，而是非常有創(chuàng)意的推出三支暗示劉海屏將被挖孔屏替代廣告，深受用戶喜愛。
以上就是為大家羅列的一些在2018年異�；鸨膹V告宣傳片，此次搜集的主要方向集中在部分科技行業(yè)的頂尖品牌。其實(shí)，除了這些以外，還有很多盛極一時(shí)，創(chuàng)意十足的廣告創(chuàng)意。如果你同樣有記憶深刻的廣告宣傳片，不妨與我們一起分享。2018年，你還知道哪些火了的宣傳片呢？
蘋果——廣告水平出色
2018年9月，蘋果召開新品發(fā)布會(huì)，推出了iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三款新品手機(jī)。發(fā)布會(huì)前夕與往年相同，蘋果針對(duì)一年一次的“剁手”發(fā)布會(huì)提前推出了眾多產(chǎn)品宣傳片。如今想來，雖然蘋果在2018年末銷量下滑，問題不斷。但實(shí)話實(shí)說，蘋果公司在廣告方面的創(chuàng)意確實(shí)是無與倫比的。在《Adweek》公布的2018年25個(gè)最佳廣告中，蘋果就獨(dú)占三席。
Welcome Home
《Welcom Home》是在告白周刊上年度排名第二的最佳廣告片，這部宣傳牌由Spike Jonze導(dǎo)演、FKA Twigs主演的。在一間狹小公寓里，F(xiàn)KA通過語音創(chuàng)造了一個(gè)新空間，視頻中并沒有單一的一款蘋果旗下產(chǎn)品，而是為我們構(gòu)建了一整套的科技家居環(huán)境，看完之后只剩下羨慕和向往了。廣告為我們帶來的視覺效果非常震撼。
Share your Gifts
《Share your Gifts》同樣是一款登上告白周刊的廣告宣傳片，說實(shí)話，最初的我是沒有看懂這個(gè)廣告的，因?yàn)楫嬅嬷胁]有具體的蘋果系列產(chǎn)品出現(xiàn)，而情節(jié)也是更多的將蘋果產(chǎn)品與日常生活的一種有效穿插。后來才發(fā)現(xiàn)，這原來是蘋果公司的年度假期廣告，融合了CG動(dòng)畫和微縮背景，旨在增強(qiáng)用戶對(duì)蘋果品牌的依附性，終于為何能排到第九，著實(shí)不懂。
Unlock
在今年iPhone推廣Face ID功能的時(shí)候，蘋果上線了一個(gè)超魔性的iPhone X廣告——Unlock（解鎖），該廣告中一名高中女生只需一眼即可獲得特殊的“解鎖”能力，配合節(jié)奏感超強(qiáng)的音樂，已循環(huán)播放N次。
三分鐘
其實(shí)除了在告白周刊中上榜的幾則優(yōu)秀的廣告文案外，其實(shí)我更喜歡陳可辛導(dǎo)演根據(jù)真人真事用 iPhone X 拍攝了一部名叫《三分鐘》的短篇視頻。這部影片全程采用iPhone X進(jìn)行拍攝，可以說為蘋果公司大足的廣告，但記錄下女乘務(wù)員與兒子的春節(jié)三分鐘短暫相聚時(shí)刻的故事則引人深思，著實(shí)不易。
三星——持之以恒黑競(jìng)對(duì)
我們都知道，三星與蘋果公司在行業(yè)上屬于競(jìng)對(duì)關(guān)系，而三星也是歷年持之以恒來黑蘋果最慘的一家公司，幾乎從iPhone 4S開始，每年都有三星黑蘋果的廣告流出，在2018蘋果新品飽受質(zhì)疑的一年，三星顯然不會(huì)放過這樣的機(jī)會(huì)。
三星發(fā)布廣告片嘲諷 iPhone 6
作為科技行業(yè)的兩位領(lǐng)頭羊，三星與蘋果一直以來都在“互相掐”，在2018年上年前，三星就發(fā)布了一則廣告視頻，視頻中女主因iPhone 6的種種“缺陷”想要換機(jī)，但有不喜iPhone X的齊劉海，最終選擇三星Galaxy S9，尤其是廣告最后的一對(duì)父子齊劉海造型嘲諷，恐怕蘋果看了都要鄒眉頭。
微軟——借力打力 直言定位
在2018年的圣誕節(jié)，伴隨著瘋狂購物節(jié)的到來，微軟最新的Surface Go針對(duì)去年蘋果推出的ipad狠狠地“回懟”了一把。讓自身旗下Surface Go更適合便攜PC辦公學(xué)習(xí)的品牌定義抬升。這應(yīng)該是在2018年的廣告中，最直言的一則，而且還很好的利用打壓競(jìng)對(duì)的方式提升自己產(chǎn)品的品牌定位。
微軟 Surface Go 2018 圣誕節(jié)廣告
在這則廣告中，小女孩與奶奶去購買平板電腦，在面對(duì)ipad的時(shí)候，小女孩歡快的唱著歌謠，翻譯后為：親愛的奶奶，別急著去買ipad了，我6歲時(shí)用它還好，可現(xiàn)在10歲了，需要一臺(tái)真正的電腦。并在廣告中明確的將Surface Go部分功能做得簡單羅列。整則廣告節(jié)奏非常歡快，微軟借小女孩之口直言Surface Go定位，堪稱一把好手。
華為——廣告水平提升明顯
去年，作為國內(nèi)的科技品牌領(lǐng)導(dǎo)者，華為上線了眾多新品，其中最有代表性的是華為 Mate20 Pro和華為 nova 4。在我們熟知這兩款新品的過程中，創(chuàng)意廣告是不可或缺的一環(huán)，今年的華為在廣告創(chuàng)意拍攝水平上有了明顯的提升和進(jìn)步。
土撥鼠逃生
上面是華為在今年推出Mate20 Pro時(shí)推出的一款動(dòng)畫廣告，廣告內(nèi)容以Mate20 Pro其中一項(xiàng)AI卡路里識(shí)別功能為主題，當(dāng)手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)食物時(shí)，能夠根據(jù)食物重量動(dòng)態(tài)識(shí)別卡路里，在減肥這一時(shí)下年輕人熱點(diǎn)關(guān)注的話題下，華為通過這樣一則趣味廣告，既表現(xiàn)了Mate20 Pro強(qiáng)大AI識(shí)別技術(shù)，又能很好的幫助用戶將控制熱量攝入的健康生活習(xí)慣變?yōu)槌B(tài)。
這是Mate 20華為為其拍攝的一款宣傳片，主旨是為了實(shí)現(xiàn)普通用戶也能“一機(jī)走天下”的夢(mèng)想，規(guī)劃了長焦、廣角、超廣角這三類攝影師常用的鏡頭，采用宇航員想拍攝到更完整的月球照片的背景，但這部宣傳片的槽點(diǎn)非常多，被網(wǎng)友戲稱為“沙雕系列”，部分用戶甚至為其配上了各地方言版本，盛極一時(shí)。
華為Nova 4宣傳廣告
2018年華為在湖南廠商舉辦Nova 4新品發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)前夕，華為一改之前Mate 20發(fā)布時(shí)被網(wǎng)友戲稱為沙雕的廣告宣傳片，而是非常有創(chuàng)意的推出三支暗示劉海屏將被挖孔屏替代廣告，深受用戶喜愛。
以上就是為大家羅列的一些在2018年異�；鸨膹V告宣傳片，此次搜集的主要方向集中在部分科技行業(yè)的頂尖品牌。其實(shí)，除了這些以外，還有很多盛極一時(shí)，創(chuàng)意十足的廣告創(chuàng)意。如果你同樣有記憶深刻的廣告宣傳片，不妨與我們一起分享。2018年，你還知道哪些火了的宣傳片呢？
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