從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看如何制作視頻的內(nèi)容
發(fā)布時(shí)間：2012-6-28
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谷歌和Bing之類(lèi)的搜索引擎最近采用一種稱(chēng)為混合搜索的方法，意味著在他們的搜索結(jié)果不僅顯示標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁(yè)，還顯示視頻、圖片、新聞故事、地圖、微博等。尤其值得注意的是，視頻內(nèi)容比起標(biāo)準(zhǔn)的文字內(nèi)容，出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁(yè)的可能性要高出50倍。你能理解為什么在你的內(nèi)容中包涵視頻的重要性嗎?
現(xiàn)在，無(wú)數(shù)的視頻被經(jīng)常上載到Y(jié)ouTube和類(lèi)似的視頻分享網(wǎng)站——在一天24小時(shí)里，每一分鐘都有視頻上載到Y(jié)ouTube上。因此，在如此眾多上載 視頻的人群中，你怎樣脫穎而出?你需要制作一份被別人廣泛分享的視頻，才是成功的。被人廣泛轉(zhuǎn)播的視頻，固然能夠產(chǎn)生許多好評(píng)，并使人們爭(zhēng)相觀看和分享， 但它們不一定贏得許多人訪問(wèn)你的網(wǎng)站或購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。
與你的任何一種內(nèi)容一樣，在創(chuàng)作視頻時(shí)，問(wèn)你自己，“為什么我想要接觸的人們想看這則視頻?”大多數(shù)的時(shí)候，答案是，他們要買(mǎi)想輕松一下，來(lái)點(diǎn)好玩的東 西，要么想學(xué)點(diǎn)什么。理想的情況是，你創(chuàng)造的視頻歸入上述兩個(gè)類(lèi)別。如果你能夠創(chuàng)造一則將兩者融為一體的視頻，那就更好了。下面說(shuō)說(shuō)如何制作視頻內(nèi)容。
構(gòu)思你的故事
相對(duì)于文字或音頻，視頻有可能讓你講出更令人震撼的故事。因此，你有很多機(jī)會(huì)來(lái)制作一些真正讓人記憶猶新的東西。根據(jù)新媒體專(zhuān)家托馬斯·克利福德的說(shuō)法， 平淡乏味的視頻，與真正吸引人的視頻的差別在于，后者講述的是真實(shí)的故事。因此他建議大家制作一部小型的紀(jì)錄片，它具備下列三個(gè)特點(diǎn)：
1、它重點(diǎn)講述關(guān)于你公司的真實(shí)的故事;
2、它突出真正的人，因此，要展示你的團(tuán)隊(duì)的個(gè)性，如托馬斯所說(shuō)，“真人說(shuō)出來(lái)的真心話(huà)�！奔词鼓愕漠a(chǎn)品或服務(wù)是純技術(shù)的，你的視頻也應(yīng)當(dāng)突出描述人;
3、它包括一些局外人(也許是供貨商、客戶(hù)、利益相關(guān)者等)，以增強(qiáng)可行性。
托馬斯說(shuō)，小型紀(jì)錄片的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，它們是經(jīng)濟(jì)上可承受的。通常情況下，只要幾個(gè)演員就可以拍攝，而且不必依靠花哨的圖片或是特技。
他解釋道，拍攝出好的小型紀(jì)錄片，關(guān)鍵在于有一個(gè)寫(xiě)故事的人，他或她能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)框架，或者是寫(xiě)出松散的拍攝腳本，有助于為最后的故事確定方向。你采訪 的每個(gè)人，都應(yīng)當(dāng)以他或她自己的表述方法來(lái)談，使用他/她自己的詞語(yǔ)，但是，你需要引導(dǎo)被采訪對(duì)象，朝你創(chuàng)作水平的目標(biāo)去談。有些時(shí)候，你那位寫(xiě)故事的 人，也許是一位顧問(wèn)或?qū)а�，具有凝集力，能夠繼續(xù)干下去，持有旁觀者的看法。但更多的時(shí)候，你可能要扮演那一角色。
托馬斯指出，最好的故事包含一根主線：你或者你的公司曾經(jīng)面臨，并且已經(jīng)解決了問(wèn)題或挑戰(zhàn)。那也正是客戶(hù)成功的故事，是被重新構(gòu)思為視頻的絕佳候選材料的原因!
該拍些什么
要回答這個(gè)問(wèn)題，考慮你的受眾、公司和舒適程度。如果你害怕在攝像機(jī)面前說(shuō)話(huà)，而你又一個(gè)人開(kāi)著店鋪，那么，視頻對(duì)你來(lái)說(shuō)，也許是最佳選擇。接下來(lái)，你可以只是圍著你的店鋪拍一圈，并且和那些你看到的人交談幾句，不是自己到鏡頭前說(shuō)話(huà)。
不管你從事的業(yè)務(wù)是什么，以下是你在創(chuàng)作視頻時(shí)可以拍攝的一些內(nèi)容。
1、人們活組織在攝像機(jī)面前交談的日記風(fēng)格視頻。這些通常較短，內(nèi)涵豐富。它們提供一些使用你的產(chǎn)品的貼士或秘訣，回答一個(gè)常見(jiàn)的支持問(wèn)題，或者只是就你的公司怎樣幫助客戶(hù)的一個(gè)改進(jìn)。
2、采訪員工，客戶(hù)或是可能被認(rèn)為是你的行業(yè)內(nèi)權(quán)威的其他人。帶上一臺(tái)攝像機(jī)和一個(gè)三腳架，然后跟別人交談一番，便可創(chuàng)造出好的內(nèi)容出來(lái)。事先想一想你的 觀眾可能對(duì)什么問(wèn)題感興趣，愿意聽(tīng)到怎樣的回答。事實(shí)上，你可以通過(guò)微博、社交網(wǎng)站或者你的新聞簡(jiǎn)報(bào)，問(wèn)問(wèn)你的受眾，他們?cè)敢饴?tīng)到你解答哪些問(wèn)題。
3、突出你的產(chǎn)品特色的巡回展示。想一想，如果一家餐館在其網(wǎng)站上的視頻中，展示一天的特色菜，二不只是在菜單上列舉它們，會(huì)是個(gè)多么好的主意!或者，不要讓大家只是看到你餐館的照片，你還可以向大家展示各個(gè)房間。
4、幕后的視頻總是受歡迎。多年來(lái)，一些音樂(lè)人利用這些視頻，滿(mǎn)足它們粉絲們的偷窺欲望。企業(yè)也可以向大家展示那些他們看不到，單感興趣的日常生產(chǎn)流程。 例如，假如通過(guò)你的視頻，向大家展示一種收歡迎的產(chǎn)品是如何從最初的概念，到最后變成生產(chǎn)線上的成品的，會(huì)怎么樣?有些事情對(duì)你來(lái)說(shuō)非常平常，但對(duì)于你的 粉絲來(lái)說(shuō)，卻是極度令人興奮、極具新鮮感。
5、一些活動(dòng)的視頻，分享你參加某次會(huì)議或其他活動(dòng)的經(jīng)歷，也總是很有意思，尤其是對(duì)B2B客戶(hù)而言。與客戶(hù)分享你的想法，同時(shí)使他們能夠看到自己無(wú)法參加的一些業(yè)內(nèi)活動(dòng)，無(wú)疑有助于你吸引心的客戶(hù)。
大多數(shù)承認(rèn)，他們之所以害怕出現(xiàn)在視頻中，是因?yàn)樗麄儠?huì)看上去很糗。然而，要認(rèn)識(shí)到，幾乎所有的人都有這種擔(dān)心......其實(shí)沒(méi)什么好害怕的。如今，攝 像機(jī)隨處可見(jiàn)，而且人們也經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上，玉大家分享他遇到的最尷尬的事情，因此，你為自己的公司制作的任何食品，遠(yuǎn)不如那些在視頻網(wǎng)站上搜索到的食品讓人 覺(jué)得尷尬。
不要怕，拿起攝像機(jī)開(kāi)始拍攝吧，并且從中獲得樂(lè)趣。相信我們，這樣會(huì)管用的。
現(xiàn)在，無(wú)數(shù)的視頻被經(jīng)常上載到Y(jié)ouTube和類(lèi)似的視頻分享網(wǎng)站——在一天24小時(shí)里，每一分鐘都有視頻上載到Y(jié)ouTube上。因此，在如此眾多上載 視頻的人群中，你怎樣脫穎而出?你需要制作一份被別人廣泛分享的視頻，才是成功的。被人廣泛轉(zhuǎn)播的視頻，固然能夠產(chǎn)生許多好評(píng)，并使人們爭(zhēng)相觀看和分享， 但它們不一定贏得許多人訪問(wèn)你的網(wǎng)站或購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。
與你的任何一種內(nèi)容一樣，在創(chuàng)作視頻時(shí)，問(wèn)你自己，“為什么我想要接觸的人們想看這則視頻?”大多數(shù)的時(shí)候，答案是，他們要買(mǎi)想輕松一下，來(lái)點(diǎn)好玩的東 西，要么想學(xué)點(diǎn)什么。理想的情況是，你創(chuàng)造的視頻歸入上述兩個(gè)類(lèi)別。如果你能夠創(chuàng)造一則將兩者融為一體的視頻，那就更好了。下面說(shuō)說(shuō)如何制作視頻內(nèi)容。
構(gòu)思你的故事
相對(duì)于文字或音頻，視頻有可能讓你講出更令人震撼的故事。因此，你有很多機(jī)會(huì)來(lái)制作一些真正讓人記憶猶新的東西。根據(jù)新媒體專(zhuān)家托馬斯·克利福德的說(shuō)法， 平淡乏味的視頻，與真正吸引人的視頻的差別在于，后者講述的是真實(shí)的故事。因此他建議大家制作一部小型的紀(jì)錄片，它具備下列三個(gè)特點(diǎn)：
1、它重點(diǎn)講述關(guān)于你公司的真實(shí)的故事;
2、它突出真正的人，因此，要展示你的團(tuán)隊(duì)的個(gè)性，如托馬斯所說(shuō)，“真人說(shuō)出來(lái)的真心話(huà)�！奔词鼓愕漠a(chǎn)品或服務(wù)是純技術(shù)的，你的視頻也應(yīng)當(dāng)突出描述人;
3、它包括一些局外人(也許是供貨商、客戶(hù)、利益相關(guān)者等)，以增強(qiáng)可行性。
托馬斯說(shuō)，小型紀(jì)錄片的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，它們是經(jīng)濟(jì)上可承受的。通常情況下，只要幾個(gè)演員就可以拍攝，而且不必依靠花哨的圖片或是特技。
他解釋道，拍攝出好的小型紀(jì)錄片，關(guān)鍵在于有一個(gè)寫(xiě)故事的人，他或她能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)框架，或者是寫(xiě)出松散的拍攝腳本，有助于為最后的故事確定方向。你采訪 的每個(gè)人，都應(yīng)當(dāng)以他或她自己的表述方法來(lái)談，使用他/她自己的詞語(yǔ)，但是，你需要引導(dǎo)被采訪對(duì)象，朝你創(chuàng)作水平的目標(biāo)去談。有些時(shí)候，你那位寫(xiě)故事的 人，也許是一位顧問(wèn)或?qū)а�，具有凝集力，能夠繼續(xù)干下去，持有旁觀者的看法。但更多的時(shí)候，你可能要扮演那一角色。
托馬斯指出，最好的故事包含一根主線：你或者你的公司曾經(jīng)面臨，并且已經(jīng)解決了問(wèn)題或挑戰(zhàn)。那也正是客戶(hù)成功的故事，是被重新構(gòu)思為視頻的絕佳候選材料的原因!
該拍些什么
要回答這個(gè)問(wèn)題，考慮你的受眾、公司和舒適程度。如果你害怕在攝像機(jī)面前說(shuō)話(huà)，而你又一個(gè)人開(kāi)著店鋪，那么，視頻對(duì)你來(lái)說(shuō)，也許是最佳選擇。接下來(lái)，你可以只是圍著你的店鋪拍一圈，并且和那些你看到的人交談幾句，不是自己到鏡頭前說(shuō)話(huà)。
不管你從事的業(yè)務(wù)是什么，以下是你在創(chuàng)作視頻時(shí)可以拍攝的一些內(nèi)容。
1、人們活組織在攝像機(jī)面前交談的日記風(fēng)格視頻。這些通常較短，內(nèi)涵豐富。它們提供一些使用你的產(chǎn)品的貼士或秘訣，回答一個(gè)常見(jiàn)的支持問(wèn)題，或者只是就你的公司怎樣幫助客戶(hù)的一個(gè)改進(jìn)。
2、采訪員工，客戶(hù)或是可能被認(rèn)為是你的行業(yè)內(nèi)權(quán)威的其他人。帶上一臺(tái)攝像機(jī)和一個(gè)三腳架，然后跟別人交談一番，便可創(chuàng)造出好的內(nèi)容出來(lái)。事先想一想你的 觀眾可能對(duì)什么問(wèn)題感興趣，愿意聽(tīng)到怎樣的回答。事實(shí)上，你可以通過(guò)微博、社交網(wǎng)站或者你的新聞簡(jiǎn)報(bào)，問(wèn)問(wèn)你的受眾，他們?cè)敢饴?tīng)到你解答哪些問(wèn)題。
3、突出你的產(chǎn)品特色的巡回展示。想一想，如果一家餐館在其網(wǎng)站上的視頻中，展示一天的特色菜，二不只是在菜單上列舉它們，會(huì)是個(gè)多么好的主意!或者，不要讓大家只是看到你餐館的照片，你還可以向大家展示各個(gè)房間。
4、幕后的視頻總是受歡迎。多年來(lái)，一些音樂(lè)人利用這些視頻，滿(mǎn)足它們粉絲們的偷窺欲望。企業(yè)也可以向大家展示那些他們看不到，單感興趣的日常生產(chǎn)流程。 例如，假如通過(guò)你的視頻，向大家展示一種收歡迎的產(chǎn)品是如何從最初的概念，到最后變成生產(chǎn)線上的成品的，會(huì)怎么樣?有些事情對(duì)你來(lái)說(shuō)非常平常，但對(duì)于你的 粉絲來(lái)說(shuō)，卻是極度令人興奮、極具新鮮感。
5、一些活動(dòng)的視頻，分享你參加某次會(huì)議或其他活動(dòng)的經(jīng)歷，也總是很有意思，尤其是對(duì)B2B客戶(hù)而言。與客戶(hù)分享你的想法，同時(shí)使他們能夠看到自己無(wú)法參加的一些業(yè)內(nèi)活動(dòng)，無(wú)疑有助于你吸引心的客戶(hù)。
大多數(shù)承認(rèn)，他們之所以害怕出現(xiàn)在視頻中，是因?yàn)樗麄儠?huì)看上去很糗。然而，要認(rèn)識(shí)到，幾乎所有的人都有這種擔(dān)心......其實(shí)沒(méi)什么好害怕的。如今，攝 像機(jī)隨處可見(jiàn)，而且人們也經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上，玉大家分享他遇到的最尷尬的事情，因此，你為自己的公司制作的任何食品，遠(yuǎn)不如那些在視頻網(wǎng)站上搜索到的食品讓人 覺(jué)得尷尬。
不要怕，拿起攝像機(jī)開(kāi)始拍攝吧，并且從中獲得樂(lè)趣。相信我們，這樣會(huì)管用的。
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